Если вы бэби-бумер или генерал ксеров, есть вероятность, что вы выросли с кем-то, знали кого-то - или, может быть, даже (были?) Кто-то, кто должен был быть дома в определенное время в течение дня, чтобы поймать «мыло» «. Название стало синонимом дневных драм, но что на самом деле означает термин «мыльная опера»?

В то время как мыльные оперы - эпизодические дневные телевизионные шоу, которые следуют за жизнями основного набора персонажей - имеют сложные истории, включающие косметику, расставания, предательства и грязные темные секреты, история за термином на самом деле довольно проста. И - сюрприз - довольно скрипучий, чистый для загрузки.

Осмысление рекламы

В 1920-х годах радиоиндустрия отчаянно нуждалась в увеличении доходов от рекламы, чтобы помочь повысить рейтинг станций и, соответственно, общую прибыль. Руководители радио вскоре поняли, что у них есть готовая потребительская база в качестве аудитории. Поскольку большинство женщин в те дни оставались женами и матерями, оставшимися дома, они также были основными потребителями предметов домашнего обихода. Таким образом, все, что нужно было сделать руководителям, - это разработать программу, чтобы обратиться к этим женщинам, а затем убедить производителей различных товаров для дома рекламировать свою продукцию во время перерывов в программировании. Таким образом, дневной сериал родился.

Мыло продает

Порошок для мытья Oxydol от Procter & Gamble, который был позади Rinso от Lever Brothers среди ведущих моющих средств для стирки, был первым, кто включился в процесс. Агентство использовало распродажу в один цент - потребители, которые купили одну коробку продукта по обычной цене, получат вторую коробку за копейки, - чтобы поощрить женщин попробовать Oxydol. Затем компания выпустила свой продукт в дневное радио, спонсировав драму «Ма Перкинс», рассказывающую о женщине, которая в 1933 году управляла лесопилкой в ​​вымышленном городе Рашвилль-Центр. Они протестировали шоу вместе с его рекламой на станции в Цинциннати, штат Огайо, летом и осенью. В декабре «Ма Перкинс» вышел на общенациональный NBC.

Дневная драма

Procter & Gamble начали спонсировать и производить многочисленные новые радиошоу, которые стали известны как мыльные оперы. Это было огромным успехом для компании, так как преданные слушатели стекались в продуктовые магазины и стали лояльными покупателями продуктов P & G.

В последующие десятилетия мыльная компания спонсировала около 20 мыльных опер на радио и, в конечном итоге, на телевидении и стала пионером в производстве отмеченных наградами дневных сериалов. Среди его давних хитов были «As The World Turns», который длился с 1956 по 2010 год, и «Guiding Light», который транслировался с 1952 по 2009 год.

Попутно название «мыльные оперы» застряло. Как и спонсоры, по большей части. «The Young & the Restless», одна из немногих оставшихся в живых мыльных опер, до сих пор спонсируется, в частности, Procter & Gamble под управлением их продюсерской компании Proctor & Gamble Entertainment.

Мыло как трамплин

Хотя мыльные оперы легко отклонить как не что иное, как виновные удовольствия домохозяек, студентов и всех, кто имеет склонность к мелодраме, эти эпизодические шоу фактически положили начало карьере многих сегодняшних «серьезных» актеров и актрис. Брэд Питт («Другой мир»), Деми Мур («Общая больница») и Томми Ли Джонс («Одна жизнь, чтобы жить») - лишь некоторые из главных звезд, чьи мыльные оперы открыли путь к карьере в большой экран. И, конечно же, успех множества реалити-шоу от MTV "The Real Word" до E! Сеть «В ногу с кардашцами» была немаловажно вымощена мылами, которые были перед ними.